3D Projection Mapping | Φώτα, χρώμα, φαντασία, τεχνολογία...

Houston Illuminated Art Car Parade

Ξέρω ότι δεν γράφω πλέον συχνά στο blog (είναι εμφανές άλλωστε...). Το Twitter είναι πλέον η νέα μου καθημερινή ασχολία και έχει επηρεάσει τη συχνή και συνεχή αρθρογραφία στο blog... Το Twitter βοηθά στην άμεση επικοινωνία και ανταλλαγή απόψεων εν συντομία αλλά το blog έχει άλλο ρόλο και θα συνεχίσει να υφίσταται για να γράφω μακροσκελή άρθρα τα οποία μπορεί να είναι κουραστικά αλλά με βοηθούν να βάζω σε μια σειρά σκέψεις και παρατηρήσεις για θέματα που με απασχολούν...

Ας τα αφήσουμε όμως τώρα αυτά και ας δούμε μερικά βιντεάκια τα οποία δείχνουν με το καλύτερο τρόπο πως η τεχνολογία μπορεί να δημιουργήσει αισθητικά αποτελέσματα ικανά να μας εντυπωσιάσουν... Τα βιντεάκια αυτά, λοιπόν, αποτελούν παραδείγματα τεχνικής 3D Projection Mapping και αποτελούν ένα νέο είδος διαφημιστικής προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών διαφορετικής από τις συνηθισμένες... Πάμε να τα δούμε;

1. Ξεκινάμε με μια εντυπωσιακή από κάθε άποψη παρουσίαση με 3D Projectors η οποία έγινε στο Άμστερνταμ στα πλαίσια της προώθησης της νέας σειράς LED TVs από τη Samsung.





2. Συνεχίζουμε με μια ακόμη εντυπωσιακή παρουσίαση 3D Mapping η οποία έγινε στη πόλη Sugarland στο Texas για το New Years Eve φέτος. Τα χρώματα και τα σχέδια που δημιουργούνται είναι εντυπωσιακά...





3. Τέλος, μπορούμε να δούμε μια προωθητική ενέργεια της BMW στη Σιγκαπούρη η οποία αν και δεν είναι τόσο εντυπωσιακή όσο οι προηγούμενες προβολές σε 3D Mapping δείχνουν ότι σιγά σιγά μεγάλες εταιρίες αξιοποιούν το 3D Projection Modelling.

Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη νέα αυτή μέθοδο προώθησης και προβολής των εταιριών παγκοσμίως  στο άρθρο του socialtimes.com:  3D Projection Mapping Taking The Advertising World By Storm.

Update: Όπως πολύ σωστά επισήμανε ο @Argos στο σχόλιο του, 3D Projection Mapping παρουσίαση είχαμε και στη Θεσσαλονίκη το Νοέμβριο του 2009 στα πλαίσια των εκδηλώσεων για τ0 50ο Φεστιβάλ Κινηματογράφου. Περισσότερες λεπτομέρειες για την ομάδα που ανέλαβε τη διοργάνωση της παρουσίασης μπορείτε να διαβάσετε στο άρθρο του thess.gr: "Urbanscreen". Πάμε να δούμε το καταπληκτικό βίντεο από τη Πλατεία Αριστοτέλους και το Ολύμπιον;

WHY CINEMA NOW | facade projection | from urbanscreen on Vimeo.

Read more »

Branded Entertainment | Lacta - "Love at first site".

Ο Πέτρος και η Τζοάννα γνωρίστηκαν πριν 2 χρόνια στις καλοκαιρινές τους διακοπές στην Πάρο. Ο έρωτας ήταν κεραυνοβόλος, αλλά η σχέση τους δεν κατάφερε να κρατήσει! Η απόσταση τους χώρισε! Χάθηκαν. Ποτέ όμως δεν μπόρεσε ο ένας να ξεχάσει τον άλλον. Εσύ, έχεις τη δύναμη να τους φέρεις ξανά κοντά.

• Τι χρειάζεται να κάνεις:

1. Μπες στο www.loveatfirstsite.gr
2. Συμπλήρωσε το e-mail σου, παρακολούθησε videos με στιγμιότυπα από εκείνο το καλοκαίρι και βοήθησε τον Πέτρο και την Τζοάννα να είναι ξανά μαζί.
3. Αν χρειαστείς βοήθεια, πληκτρολόγησε τον κωδικό που θα βρεις στις συσκευασίες της Lacta.
4. Μόλις ολοκληρώσεις το παιχνίδι, συμπλήρωσε τη φόρμα για να συμμετάσχεις στην κλήρωση για 10 ρομαντικά σαββατοκύριακα στην Ελλάδα!

Αν ξέρεις τι θα πει love at first sight … θα τα καταφέρεις!
πηγή

Με αυτή την απλή διαδικασία η Lacta μας καλεί να συμμετάσχουμε στην πρώτη interactive ιστορία αγάπης στην Ελλάδα... Ας προσπαθήσουμε να μελετήσουμε σε μεγαλύτερο βάθος την πρωτοποριακή αυτή προσπάθεια για τα ελληνικά δεδομένα...

Σύμφωνα με την διαφημιστική που ανέλαβε τη καμπάνια, την Ogylvyone:

Η καμπάνια αποτελεί ταυτόχρονα την πρώτη branded entertainment καμπάνια στην Ελλάδα, δείχνοντας μπροστά σε μία εποχή που τα brands, εκμεταλλευόμενα το broadband, παρέχουν στους καταναλωτές πλούσιο interactive περιεχόμενο και ψυχαγωγία μεγάλης διάρκειας, σε αντάλλαγμα της προσοχής τους και της εμπλοκής τους. Τα πρώτα αποτελέσματα είναι πάρα πολύ καλά και η ανταπόκριση του κοινού ιδιαίτερα θερμή...

Lacta Story (Love at first site) Part 1

Integrated καμπάνια...
Όπως τονίζει ο κ. Βαρέλογλου στο άρθρο του "Branded Entertainment: Loveatfirstsite.gr by Lacta":

Μιλάμε ουσιαστικά για μια ταινία μικρού μήκους η οποία εκμεταλλευόμενη τις δυνατότητες του web γίνεται interactive κόβοντάς την σε 10 chapters ανάμεσα στα οποία ο χρήστης συμμετέχει και “καθορίζει” την συνέχεια της ιστορίας.

Πρόκειται για μία πλήρως integrated καμπάνα, με διαφήμιση στους κινηματογράφους υπό τη μορφή κινηματογραφικού trailer, διαφήμιση στη τηλεόραση, στο ραδιόφωνο και προώθηση πάνω σε συσκευασίες Lacta που περιέχουν κωδικούς για να πάρει κανείς “tips” αλλά στην ουσία δένουν το προϊόν με το promotion κάνοντας μια έμμεση προώθηση των πωλήσεων.

Ακόμη, πολύ εύστοχα επισημαίνει πως:

Μου άρεσε το γεγονός ότι καταλήγει στο tv spot που ήδη τρέχει καιρό τώρα. Μένω σ’ αυτό γιατί συνήθως βλέπουμε ενέργειες για το internet τελείως αποκομμένες από την offline επικοινωνιακή στρατηγική ενός brand. Και νομίζω ότι είναι το σημαντικότερο χαρακτηριστικό αυτής της ενέργειας. Το απόλυτο δέσιμο της online επικοινωνίας με την offline.

Lacta Story (Love at first site) Part 2

Εντυπώσεις εμπλεκομένων...

...Πρόκειται για το μεγαλύτερο σε εύρος, μέγεθος, διάρκεια, χρόνο παραγωγής και ναι, επένδυση από τον πελάτη. Πρόκειται κυριολεκτικά για μια υπερπαραγωγή για το Ελληνικό web. Όλα άρχισαν αρχές καλοκαιριού του 2008, όταν σε συνεργασία με τη Bold καθίσαμε να σκεφτούμε τι μπορούσαμε να κάνουμε για το φθινοπωρινό promotion της Lacta. Το ζητούμενο ήταν εξ' αρχής να κάνουμε κάτι πρωτοποριακό. Φρέσκο. Που να αγγίξει το κοινό της Lacta.

[panos.gr]

• Διαβάστε όλο το χρονικό της μεγάλης αυτής παραγωγής στο εκτενές άρθρο του κ. Σαμπράκου με τίτλο "Lacta - Love at first site".

...Εκτός από την μεγάλη τεχνική δουλειά που έχει από μεριάς Flash, τα εύσημα πρέπει να πάνε για την δημιουργία της ταινίας, που μέσα από τη μαγεία του Film σε συνεργασία με το σενάριο, δημιουργεί όντως ένα μαγικό συναίσθημα.

[.penlixblog]

Lacta Story (Love at first site) Part 3

Διεθνής αναγνώριση...

• Παρουσιάσεις στα μεγαλύτερα και πιο έγκυρα περιοδικά του χώρου, όπως το Contagious Magazine και το Advertising Age, άρθρα σε δημοφιλή blogs διαφήμισης όπως το Adverblog, και προβεβλημένες επιλογές από το FWA, η καμπάνια χαιρετίζεται διεθνώς ως ένα πραγματικό case study για το πώς τα brands μπορούν να έρθουν κοντά στο κοινό τους, εμπλέκοντας τους και παρέχοντάς τους διασκέδαση και ολοκληρωμένες εμπειρίες.

• Το site μετρά πλέον περισσότερες από 150.000 επισκέψεις, από 117.000 μοναδικούς χρήστες [στοιχεία 12.08] , ενώ το αντίστοιχο fan page στο Facebook έχει συγκεντρώσει τον ιδιαίτερα μεγάλο –ακόμα και για διεθνείς καμπάνιες-- αριθμό των περίπου 12000 fans που συνεχίζουν να μοιράζονται τα συναισθήματά τους για την πρώτη interactive ιστορία αγάπης.
  

πηγή

To Greek Viral προχωρεί στη δική του ανάλυση της καμπάνιας και μεταξύ άλλων επισημαίνει τη διαφορά μεταξύ του internet και άλλων διαφημιστικών μέσων:

Η ειδοποιός διαφορά του internet με κάθε άλλο διαφημιστικό μέσo, είναι η επιλογή της διαφήμισης από τον δέκτη της, πράγμα που έγινε απόλυτη πραγματικότητα με τα viral.

Δηλαδή όταν περπατώ στο δρόμο είμαι υποχρεωμένος να δω τα banner στις στάσεις. Όταν βλέπω μια ταινία είμαι υποχρεωμένος να τη διακόψω και να παρακολουθήσω τις εμβόλιμες διαφημίσεις. Όταν ακούω μια ραδιοφωνική εκπομπή, όταν οδηγώ και με προσπερνά ένα τρόλεϊ, πάντα οι διαφημίσεις είναι εμβόλιμες στην πραγματικότητα μου.

Η πρόκληση στο internet είναι να κάνεις κάτι τόσο καλό που ο ένας να το στέλνει στον άλλο. Να διατηρείς ένα τόσο καλό site που ο δέκτης να έρχεται μόνος του κλπ.

Ακόμη, επισημαίνει πως:

Στην περίπτωση της lacta, βλέπουμε διαφημίσεις, να διαφημίζουν τη διαφήμιση! Αντί το viral να είναι τέτοιο που να το στέλνει ο χρήστης σε άλλους χρήστες, μια σειρά τηλεοπτικών, ραδιοφωνικών και online banners σε στέλνουν στο "viral..."

Στα ενδιαφέροντα το αναμφίβολα υψηλό budget που θα πρέπει να δόθηκε και το γεγονός ότι το "viral" μοιάζει να αποπροσανατολίζεται με βάση το χρήμα. Στα πολύ θετικά το εξαιρετικής ποιότητας γύρισμα. Στα αρνητικά το απαγορευτικό βάρος και το υπεραπλουστευμένο σενάριο.

Παρ΄όλα αυτά η Ogylvyone έχει μια διαφορετική οπτική περί viral καθώς επισημαίνει πως:

Όμως το project δεν το θεωρούμε μια viral ενέργεια. Από την αρχή μιλήσαμε για μία branded entertainment καμπάνια που προσδοκά στο να αυξήσει την εμπλοκή του κόσμου με το brand μέσα από μία μακράς διάρκειας αμφίδρομη εμπειρία που το brand προσφέρει στο κοινό. Τα αποτελέσματα και τα οφέλη για το brand είναι προφανή και δικαιολογούν την επένδυση και την διαφήμιση... της διαφήμισης. ;-)

Ακόμη, αξίζει να επισημάνουμε πως το video γυρίστηκε σε film, από την Movie Teller Films και τον Κωνσταντίνο Πιλάβιο, ο οποίος έκανε και το post production/editing της ταινίας.

Case Study
Αν θέλετε να ενημερωθείτε περισσότερο για την εν λόγω καμπάνια παρακολουθήστε το "Case study for the branded entertainment campaign OgilvyOne Worldwide Athens did for Kraft's "Lacta" chocolate in Greece." παρακάτω:

Read more »

Viral Marketing | Πως είναι το καλύτερο ντεκολτέ; Μήπως έχει σχήμα V και λέγεται IQ;

Πολλοί από εσάς ίσως έχετε δει το νέο διαφημιστικό spot με ένα περίεργο intro με το λογότυπο "IQ". Αν έχετε την απορία για το τι μπορεί να είναι το "IQ" διαβάστε παρακάτω...

Το "IQ" λοιπόν είναι το νέο μικρό αυτοκίνητο της Toyota το οποίο, όπως ισχυρίζεται η εταιρεία μπορεί να μετακινήσει με άνεση 3 ενήλικες και 1 παιδί. Το νέο Toyota IQ θα κάνει την εμφάνισή του στους δρόμους της πόλης τον χειμώνα του 2009 και αναμένεται αποτελέσει τον ανταγωνιστή του Smart καθώς το μήκος του IQ είναι μεγαλύτερο από του Smart κατά λιγότερο από 30 εκατοστά και φτάνει τα 2,98 μέτρα. Το ύψος του είναι 1,5 μέτρο. Διαβάστε περισσότερα για τα χαρακτηριστικά και τις καινοτομίες του IQ στο xblog εδώ και για τη "τσιμπημένη" τιμή του εδώ.

Ας προχωρήσουμε όμως στο λόγο για τον οποίο ξεκίνησα να γράφω το άρθρο, στην αξιοποίηση του Διαδικτύου για τη προώθηση και γνωστοποίηση του IQ στους χρήστες του διαδικτύου.

Η προώθηση του IQ στο διαδίκτυο ξεκίνησε το Νοέμβριο του 2008 όταν και πρωτοεμφανίστηκε στο YouTube ένα περίεργο Unpacking videο το οποίo ανέφερε στα infos:
"Σκέφτηκα να πάρω μια κάμερα και να ετοιμάσω ένα video για να σας δείξω το υπέροχο νέο μου απόκτημα. Τα περίεργα όμως άρχισαν όταν το έβαλα πάνω στο τραπέζι... ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΤΟ ΔΕΙΣ. Εκείνο το βράδυ έζησα το πιο περίεργο unboxing ever!!!" και στη συνέχεια είχε link στο radical-iq.gr, το οποίο χρησιμοποιεί τεχνολογία flash με ωραίο navigation και χρήση arrows στο navigation. Θετικές και αρνητικές απόψεις περί usability και navigation μπορείτε να διαβάσετε εδώ.



Το συγκεκριμένο βίντεο έχουν παρακολουθήσει μέχρι σήμερα μόνο 4000 περίπου χρήστες και έχει αποσπάσει μάλλον αρνητικές κριτικές στα αντίστοιχα comments... anyway it's word of mouth marketing, any comments are acceptable!

Ακόμη, όπως πολύ εύστοχα επισημαίνει ο Δημήτρης Δημητριάδης στο insideabox.gr:

"Έχω ξαναπεί ότι δεν φτιάχνουμε τον χρήστη στο youtube εκείνη την ημέρα που θέλουμε να ανεβάσουμε το video είναι μείον πόντους στο virility , μεγάλο agency είμαστε φτιάχνουμε καμιά δεκαριά και τους ανεβάζουμε και μερικά videos για ξεκάρφωμα, να παλιώνουν να έχουμε.)"

Παρ΄όλα αυτά εγώ προτιμώ το Unboxing του Samsung Omnia i900! Δείτε παρακάτω σε τι αναφέρομαι:


Στη συνέχεια έκαναν την εμφάνισή τους μερικά πολύ εύστοχα advertising friendly urls, όπως τα παρακάτω:

• Ποιος είναι το ιδανικό μέγεθος για μέγιστη απόλαυση; Αυτό!
• Δεν είναι σπαστικό να μην έχεις σήμα; εδώ!
• Τρέξε, τρέξε μικρούλι… Εδώ!
  
• Έχουν τα αυτοκίνητα IQ?... Εδώ!
• Στα απρόβλεπτα στρίβεις κλέφτικα... Εδώ!
• Πόσο καλά γνωρίζεις την πόλη σου?... Εδώ!
• Πως είναι το καλύτερο ντεκολτέ; Μήπως έχει σχήμα V... Εδώ!
• Έξυπνες παραγωγές μικρού μήκους... Εδώ!
  

ενώ αργότερα ενεργοποιήθηκε και το αντίστοιχο Twitter account το οποίο χρησιμοποιήθηκε ως μέσο προώθησης των παραπάνω urls αλλά και για ενημέρωση σχετικά με όλες τις σχετικές προωθητικές ενέργειες για το IQ.

Όπως επισημαίνει Uroborus σε σχετικό του άρθρο, τη διαφημιστική προώθηση έχει αναλάβει η εταιρεία Tribal DDB για την οποία αναφέρει:

"Ωραίο project, έξυπνος χειρισμός, πρόταση για λανσάρισμα και σίγουρα έχει “υπογραφή” - την οποία ομολογώ ότι αναζητώ πάντα. Αναρωτιέμαι… τι θα δώσουν αυτά τα παιδιά εκεί πάνω όταν “λυθούν” λίγο ακόμα και αφήσουν τη φαντασία τους να οργιάσει."

ενώ ο Simos Kosmetatos δίνει τους δικούς του "5 λόγους που "γουστάρει" το Toyota IQ" και καταλήγει:

"Ένα μπράβο στην Tribal DDB που θέτει νέα στάνταρ στην εταιρική επικοινωνία."

Ας προχωρήσουμε όμως στους υπόλοιπους τομείς της προώθησης του IQ.

Αρχικά, δημιούργησαν έναν ειδικά διαμορφωμένο χώρο στο κέντρο της Αθήνας για να μπορούν οι φίλοι και μελλοντικοί αγοραστές του iQ να το δουν από κοντά, τοToyota iQ Concept Store, ένα κατάστημα στο οποίο όπως μας ενημερώνει το xblog:

"οι επισκέπτες έχουν τη δυνατότητα να χαλαρώσουν πίνοντας καφέ, συμμετέχοντας σε τεστ ευφυΐας, ξεφυλλίζοντας περιοδικά από το χώρο της σχεδίασης και εξερευνώντας το radical-iq.gr μέσω οθόνης αφής!"

Ακόμη, πρόσφατα, διάβασα στο Panos.gr του Πάνου Σαμπράκου ο οποίος σε άρθρο του σχετικά με το Product Demonstration μας ενημερώνει πως:

"Για να "επιδείξουν" την οικονομία καυσίμων του νέου Toyota iQ, το βρετανικό agency "iCrossing" έβαλε δύο τύπους μέσα σε ένα iQ, σε road-trip γύρω από 18 πόλεις της Αγγλίας, προκειμένου να προσπαθήσουν να διανύσουν 500 μίλια με ένα μόνο γέμισμα. Τα πάντα καταγράφηκαν στο αντίστοιχο επίσημο blog."

• Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά στο άρθρο του WiredMagazine: "Toyota Shows Its Hypermiling iQ" και
  
• να δείτε το επίσημο blog που κατέγραψε το πείραμα: This is iQ.
  

Σήμερα, ανακάλυψα και άλλα viral videos όπως το παρακάτω, το οποίο εμφανίστηκε στο YouTube την ίδια περίοδο με το ελληνικό viral αλλά έχει ήδη αποσπάσει περίπου 140.000 views μέχρι σήμερα. Δημιουργός του είναι ο NewWayIQ το οποίο οδηγεί μέσω των videos του με link στο αντίστοιχο ιαπωνικό promo site του IQ!

Read more »